Peach Tree, Ambiguous – over het ontstaan van een consumentenmythe
Anouk van Klaveren – Sandberg Instituut Amsterdam – temporary master F for Fact
“Hoe houd ik me als ontwerper staande in een tijd waarin we overspeld worden met goedkoop geproduceerde massaproducten? Modeketens en budgetwinkels produceren sneller nieuwe kleding en spullen dan we als consument kunnen verslijten.” Vanuit een fascinatie voor de ogenschijnlijke willekeur van het aanbod en de bijbehorende marketing die zich richt op de emotie van de consument, begon Anouk van Klaveren aan dit [removed];
Ze onderwierp zichzelf aan de waanzin van het huidige modesysteem en richtte Peach Tree, Ambiguous op. Onder deze gegenereerde merknaam maakte ze aan de hand van een aantal regels functieloze, ambigue objecten die onderdeel uit maken van het assortiment van een fictief warenhuis; de voorwerpen hebben iets weg van sieraden, instrumenten, miniaturen, kleding, relikwieën, prullaria, sculpturen en toevallige decoratie. Ook de betekenisgeving van de objecten zelf besteedde Van Klaveren uit aan bedrijven die zich specialiseren in het genereren of schrijven van lyrische productteksten voor e-commerce. Via advertenties op platforms als Fiverr, Writology en [removed] vond ze content creators, branding experts en e-commerce modellen die het bestaansrecht van haar verzinsels fabriceerden.
Auteur: Anouk van Klaveren
|
8 thoughts on “‘Misschien moet het juist wel mislukken’ – in gesprek met Hester Oerlemans”